Bocetos / Borradores

Planificación

El regalo de libros nos parece uno de los actos más gratificantes, tanto cuando se entregan como cuando se reciben, que puede atesorar una persona. Especialmente si está asociado a la búsqueda del significado que su contenido puede tener para los dos miembros del intercambio -un libro, un agradecimiento-.

Hemos recibido el libro de Helen Hanff que da título a este post. Novela epistolar basada en hechos reales, con la autora como protagonista, que debería ser uno de esos libros de cabecera emocional que todo bibliófilo conserva en su biblioteca. En él, se lanza un maravilloso grito irónico, melancólico, estético y pasional a favor de los libros y los libreros.

No somos críticos literarios -ni lo pretendemos- y por tanto no definimos su calidad técnica, aunque tampoco hay que buscarla pues son cartas escritas no para ser publicadas, sino como teselas que construyeron un personal e íntimo mosaico afectivo entre los libros y sus amantes. Pero sí debemos ser sinceros, no era difícil que nos emocionara, ya que combina en poco más de 100 páginas -¡cuántas cosas se dejan sin contar!- algunas de las pocas cosas por las que en Laudia perdemos la cabeza, los libros, las librerías -con sabor -, Londres y Nueva York, las cartas -no sabe el email la que ha liado -, las bibliotecas personales, el talento oculto y por descubrir, la gratitud, la confianza en los demás, …, mejor paramos porque va a resultar que perdemos la cabeza por demasiadas cosas.

Isabel Coixet ha dirigido la adaptación española al teatro -eso hace al libro más especial aún- y define su acercamiento a esta deliciosa obra de este modo:

“… estaba asombrosamente cerca de mis obsesiones: el paisaje de los sentimientos ocultos, del amor como proyección, de las cosas que no se dicen porque no necesitan decirse, de la soledad como vocación.”

Nuestra principal conclusión es que, evidentemente, a día de hoy, no digamos del de mañana, este tipo de realidad ya no es posible que exista -veinte años de relación epistolar se concentran en un par de meses de emails, twitters, facebooks, flickrs, …-. Eso sí, en la misión de todas las empresas del sector editorial y el gremio de libreros -off&online- debería estar el encontrar las herramientas que permitan y faciliten que los bibliófilos podamos experimentar nuestro personal “84, Charing Cross Road”.

Si leemos esta pequeña perla del libro, la carta del 25 de septiembre de 1950, que parece sacada del testimonial de un cliente cualquiera de una librería online, veremos que todavía es posible no perder toda esa vivencia adaptada al ahora:

“¿Para qué voy a bajar hasta la calle 17 a comprar libros sucios y estropeados cuando puedo conseguirlos de ustedes limpios y hermosos sin tener que alejarme de mi máquina de escribir? Desde donde estoy ahora (14 East 95th St), Londres se encuentra muchísimo más cerca que la calle 17″

No hagamos que se pierda la emoción en la compra de un libro, no hagamos que se pierda la emoción del tacto durante su lectura, ni la belleza de los cuidados lomos dibujando nuestra vida en la pared. Los ebooks son maravillas tecnológicas a las que no hay que renunciar, pero ojalá nunca falten nativos bibliófilos . Imaginamos emocionándonos  -veremos si acabamos comiéndonos estas palabras, ya que nos encantan todos esos aparatitos- al recibir un aviso en nuestro ebook donde nos dice que un amigo nos ha regalado la descarga del último libro de Javier Marías, por ejemplo.

Pd. Ya estamos buscando la película de 1987 con Anne Bancroft y Anthony Hopkins como Helen Hanff y Frank Doel.

Descubrimos a un escritor que desconocíamos, Pierre Michon. Y nos reconforta leer su siguiente afirmación:

“La última vez que los vi partir (a sus abuelos paternos), en un coche, me despedí de ellos exactamente con el mismo gesto que mi personaje. Cada vez que escribo sobre un tema tan alejado como la Antigüedad o la Revolución Francesa, me esfuerzo por incorporar de manera solapada cosas que yo he vivido. Para que los textos ganen en emoción, para emocionarme yo mismo”
Decimos que nos reconforta, cuando deberíamos decir que nos libera de un pensamiento que nos persigue en algunas ocasiones durante nuestro trabajo.

Tenemos claro que cuando concebimos o analizamos innovadoras ideas de negocio, tendemos a acercarnos a aquellos temas que nos gustan y a los que más próximos emocionalmente nos sentimos. Pero cuando en Laudia trabajamos en la construcción de una marca para un tercero, también se queda el poso de nuestros gustos, nuestros pensamientos, nuestras creencias. De alguna manera nos sentimos creadores de algo y, trabajando cerca de un componente emocional y estético, entramos a formar parte de él. Como si escribiéramos un libro o esculpiéramos una escultura… pero sin dejar nuestra firma

¿Somos autores cuando trabajamos para una marca?

¿Cuánto dejamos de nosotros en la recreación de su historia?

¿Queda nuestro estilo o trabajamos objetivamente, científicamente?

Queda claro, adoramos, amamos los cuadernos de viaje. El que crea cuadernos de viaje denota curiosidad por el detalle, gusto por la memoria emocional, encuentra placer en la pausa. Escribe y pinta, recuerda y admira.

Nos encantaría, en eso estamos, encontrar una dimensión similar a la hora de construir una marca. Dotar de la necesaria visión detallista en el “cuaderno de viaje”, de la relación que la marca tiene con sus consumidores, usuarios o clientes. Imaginemos lo que supondría que hubiera un contenedor de los mejores momentos que te suceden con aquello que consumes. Que fuera proporcionado por las marcas y que activara de una manera particular la memoria emocional, tan necesaria a la hora de cimentar una relación de fidelidad, satisfacción y recuerdo.

Evidentemente, hay sectores que se adivinan más sencillos de ser objeto de este desarrollo, los cercanos a los estilos de vida de la gente, pero no renunciemos a nada. Los formatos serán variados y las herramientas múltiples, pero es posible.

Empezamos a pensar y…a dibujar